为啥把知识产权说成IP

　　8月24日晚，刚撂下筷子，杭州小女孩一诺早早就守在电视机前，三维动画片《星学院：魔法礼服》终于开播了。自从4月底，在杭州国际动漫节上看到《星学院》的介绍，小丫头就惦记上了片中那3位会魔法的美少女。

　　除了小粉丝关注，对于《星学院》首播，不少业内人士也很期待。当天，阿里影业宣布，将与《星学院》出品方美盛文化创意股份有限公司联合进行IP开发。在抢IP大战越演越烈的今天，每一部优质IP的诞生，都对资本、人才有着巨大的吸引力。

　　内涵一致

　　IP这一概念去年开始走红，严格来说不算新鲜事，其实就是知识产权。

　　中国电影、游戏产业高歌猛进，催热了一个新词IP。

　　虽然已入行多年，但动画编剧刘彭去年才第一次听说IP这个词儿，“突然之间，大家就言必称IP了。”一开始有点摸不着头脑，但弄明白后发现，IP并不算新鲜事物，“其实就是英语‘Intellectual Property’的缩写，也就是‘知识产权’。”

　　“IP的概念最早源自互联网圈，听起来很虚，但内涵很实在，而且很多元。”中国电影评论学会产业研究部主任朱玉卿介绍，IP的形式五花八门，一部脍炙人口的网络小说、一个拥趸众多的动漫形象、一首歌的名字甚至一个概念……一句话，只要有开发价值，都有可能被投资者买下版权，都是IP。仅在今年暑期档，就有《大圣归来》《黑猫警长之翡翠之星》《桂宝之爆笑闯宇宙》等多部IP电影。

　　在阿里影业首席执行官张强看来，电影、动画购买文学版权的传统可谓由来已久，所谓IP开发不过是换了个新说法而已，“张艺谋导演的《大红灯笼高高挂》改编自苏童的小说《妻妾成群》，《红高粱》改编自莫言的同名小说，只是当时没IP这个概念。”

　　“美国迪士尼公司是运营IP的高手，依靠米老鼠、唐老鸭等深入人心的形象，不但创造了史上最成功的主题乐园，还开发了一系列玩具、服饰等衍生品，它们所创造的利润远远超过电影本身的产值。”作为迪士尼的玩具、服饰生产商，美盛文化董事长赵小强深有感触。

　　正是受到迪士尼运营方式的启发，美盛文化近两年开始尝试IP开发，旗下不仅有《莫麟传奇》《爵士兔》等原创动画，还开发出了《星学院：魔法礼服》。赵小强介绍，“以后还会打造《星学院》第二部、第三部，目前团队以IP为运营核心，我们的目标不是出一部作品，而是找一批可以持续挖掘的形象。”

　　外延扩容

　　相比于以往对版权较为单一的利用，IP开发带有更多互联网特点，一“出生”便带有全产业链基因

　　“IP能够成为一个热词，离不开互联网的支撑，互联网也让当下的IP开发不同于以往的知识产权开发。”朱玉卿说。

　　互联网极大地扩大了作品的流传范围及影响力，一位网络作家在文学网站上发布一部小说，无论贫富贵贱，哪怕地处老少边穷地区，读者们也可在第一时间无差别分享，每个人都可以表达自己的好恶，网友的打赏、吐槽决定了这部小说在榜单上的沉浮，改编高居榜首的作品无疑意味着套牢了大多数拥趸的钱包。在赵小强看来，“以前，一本书适不适合改编成电影、一组形象合不合适开发成游戏，大多取决于投资者的经验和改编者的审美趣味。现在，高点击率是优质IP的重要标志。”

　　张强的观点与赵小强不谋而合。根据近日公布的报告，截至目前，阿里影业已经储备超过30个知名IP，并成立专门的运营部门负责开发。张强直言，“与其迷信大导演、大明星，不如依赖优质IP背后的众多数据进行投资决策，这样成本低、风险低。”

　　在知识产权开发中，也有专门的版权经纪人搜罗好作品，针对其特质改编成不同形态的文化产品，如今的IP开发有何不同？业内人士分析，以往，大多数版权经纪人的改编计划比较零散，一个项目得找不同的动漫公司、电影公司、出版社分别合作，耗时耗力。而互联网公司往往跨界发展，旗下拥有娱乐、出版、快消产品多个板块，因而，诞生于互联网圈的IP开发从一“出生”便显示出全产业链开发的基因。

　　在优质IP价格一路上涨的情况下，更有意识地进行全产业链开发，已成为投资者收回成本、打造品牌的必要手段。

　　在动画片《星学院》首播的同时，《星学院》网络游戏已同步上线，接下来，还有制作大电影的计划。如今，在美盛文化的官网上，不仅可以买到精致的人偶、动漫人物穿的衣服，还有彩笔套盒、积木等既实用又安全的益智产品。“《星学院》的IP开发并不限于此，我们还将推出童话派对套餐。比如，有个小女孩想办生日派对，我们可以提供全套的派对礼服、桌椅灯饰、碗筷蜡烛，有各种主题可供选择。”赵小强介绍，美盛文化在不断尝试全产业链的布局，目前公司业务涉及动漫原创、游戏制作、网络平台、国内外终端销售、儿童剧演艺、影视制作、发行等。公司从传统纺织到文化创意产业，从贴牌加工到自主设计，从动漫衍生品到全产业链布局，一路都在突破自己。

　　“IP开发的目的就是创造一种文化符号，然后销售这种文化符号和生活方式。”赵小强说，“只有把人物形象、故事植入消费者的心里、生活里，才是成功的全产业链IP开发。”

　　大环境改善

　　中国文创产业不断成熟，吸金前景明朗、业内更注重前期策划，让IP能成为话题

　　大环境的改善也是IP成为话题的原因之一。

　　张强认为，当下抢IP热，是中国电影工业化生产日益成熟的表现。

　　朱玉卿分析，中国电影市场正处于上升期，仅就今年上半年来看，全国电影票房收入已达203亿元，同比去年增长47.6%，强大的吸金能力肯定会推动电影生产。上世纪八九十年代，中国平均每年拍100多部电影，如今每年拍摄六七百部，优质IP一下成为珍贵资源。在僧多粥少的情况下，上演IP抢夺战也就很自然。“另一方面也说明，业内版权保护的意识不断加强，市场更加有序了。”朱玉卿说。

　　《熊出没》的编剧俞真认为，虽然现在IP很热，但与欧美相比，我们的IP开发还是浅层次的，开发的大部分都是拿过去的老IP改改，创新不够。

　　在不少业内人士看来，很多被追捧的IP并没有想象中那么好，即便优质IP也并非万能，要成功运作一个项目，也需要主创方揉碎了重新创作，以符合新作品的架构需求。其实，在光鲜的案例背后，还有很多人们没有看到的失败案例。

　　目前，一批下游资金、资源较强的公司也在积极扶持IP创作，加强对有潜力作者及其作品进行发掘、培养、包装和推广。此外，推动小短片、微电影产业发展，也将成为未来拓展更多优质IP的源泉。

　　“我们也参与收购已经比较成熟的IP，但我们有自己的经验和优势，想尝试打造新的形象、新的故事，‘啃老’总有‘啃’完的一天嘛！”美盛文化总裁郭瑞说，“我们不贪多，但想一个个做到极致，延长我们的动漫人物的生命力。”（人民日报 巩育华）